caractéristique majeur d'être fortement dépendant des
établissements d'accouchement: en fournissant aux jeunes mères,
un produit d'une marque donnée dans la période qui suit
immédiatement la venue au monde de leur bébé, il détermine le
plus souvent le choix définitif de celle qui décident de ne pas
allaiter. Les études démontrent que les mères demeurent sauf avis
médical contraire, fidèles à la marque du produit administré dès la
naissance de leurs enfants. Elles assimilent les laits du premier âge
à un produit médicamenteux et le choix effectué, en ce domaine,
par la maternité à une prescription médicale. Dans ces conditions, la
concurrence entre les producteurs s'exercent principalement par le
biais des avantages promotionnels qu'ils offrent aux maternités afin
d'obtenir le référencement de leur marque. La remise dans une
maternité d'échantillons gratuits et l'octroi de subventions, prêts ou
dons de matériels, permettent à chaque producteur d'obtenir un
" tour de lait", c'est à dire l'assurance que les enfants nés au
cours d'une période donnée dans la maternité considérée seront
allaiter avec un produit de sa marque et que la mère de l'enfant
recevra, au moment de sa sortie, un ou plusieurs échantillons de ce
même produit.²⁴⁸Ces pratiques ont été mises en cause par la Société
française de pédiatrie et l'Académie de Médecine. Par ailleurs, les
associations soucieuses de promouvoir l'allaitement au sein les
dénoncent car elles considèrent que de telles pressions
commerciales sont de nature à peser indirectement, sur le choix des
mères et à favoriser les laits artificielles au détriment du lait
maternel.²⁴⁹

248_{Journal Officiel, débats parlementaires, rapport du Sénat Nº}

1077.

249_{Le développement du marché avait été assuré dans les}
années 1950, 1960 et 1970, par une distribution
systématique d'échantillons et de papiers cadeaux divers ,
par des envois directs aux familles et par la publicité à la
radio, la télévision, lors des consultations, voire même dans
les chambres des accouchées. L'allaitement au sein avait
atteint son plus bas niveau dans les années 1970-1972. En
1978, presque 1000 tonnes de poudre de lait en échantillons
étaient encore distribuées gratuitement alors que la quantité
nécessaire pour l'approvisionnement des maternités étaient
de l'ordre de 140 tonnes. Cette évolution a amené des
organisations internationales et des sociétés de pédiatrie à
réaliser des campagnes en faveur de l'allaitement au sein.

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